A jingdong big data kutatóintézet szeptember 22-én tette közzé a „Egy övezet, egy út” című, „határokon átnyúló e-kereskedelem fogyasztásáról szóló 2019-es jelentést”. A jingdong import és export adatai szerint az „Egy övezet, egy út” kezdeményezés keretében gyorsan fejlődik az online kereskedelem Kína és a világ többi része között. A határokon átnyúló e-kereskedelem révén a kínai árukat több mint 100 országba és régióba értékesítik, köztük Oroszországba, Izraelbe, Dél-Koreába és Vietnamba, amelyek együttműködési dokumentumokat írtak alá az „Egy övezet, egy út” közös kiépítésére. Az online kereskedelem hatóköre fokozatosan kiterjedt Európa, Ázsia és Afrika számos országára. A nyitott és növekvő kínai piac új gazdasági növekedési pontokat is teremtett az „Egy övezet, egy út” együttműködő országainak kiépítéséhez.

Kína eddig 174 együttműködési dokumentumot írt alá az „Egy övezet, egy út” közös kiépítéséről 126 országgal és 29 nemzetközi szervezettel. A fenti országok import- és exportfogyasztási adatainak jd platformon történő elemzése alapján a jingdong big data kutatóintézet megállapította, hogy Kína és az „Egy övezet, egy út” együttműködő országainak online kereskedelme öt trendet mutat, és a határokon átnyúló e-kereskedelem által összekapcsolt „online selyemutat” írják le.

1. trend: az online üzleti tevékenység hatóköre gyorsan bővül

A jingdong big data kutatóintézet által közzétett jelentés szerint a kínai árukat határokon átnyúló e-kereskedelem útján több mint 100 országba és régióba értékesítették, köztük Oroszországba, Izraelbe, Dél-Koreába és Vietnamba, amelyek együttműködési dokumentumokat írtak alá Kínával az „Egy övezet, egy út” közös kiépítésére. Az online kereskedelmi kapcsolatok Eurázsiából Európára, Ázsiára és Afrikára is kiterjedtek, és számos afrikai ország nem ért el áttörést. A határokon átnyúló online kereskedelem erőteljes vitalitást mutatott az „Egy övezet, egy út” kezdeményezés keretében.

A jelentés szerint a 2018-ban az online export és fogyasztás terén legnagyobb növekedést mutató 30 ország közül 13 Ázsiából és Európából származik, ezek közül a legkiemelkedőbbek Vietnam, Izrael, Dél-Korea, Magyarország, Olaszország, Bulgária és Lengyelország. A másik négyet Dél-Amerikában Chile, Óceániában Új-Zéland, Európában és Ázsiában pedig Oroszország és Törökország foglalta el. Emellett az afrikai országok, Marokkó és Algéria is viszonylag magas növekedést értek el a határokon átnyúló e-kereskedelmi fogyasztásban 2018-ban. Afrika, Dél-Amerika, Észak-Amerika, a Közel-Kelet és a magánszektor más területei is aktívvá váltak online.

2. trend: a határokon átnyúló fogyasztás gyakoribb és diverzifikáltabb

A jelentés szerint az „Egy övezet, egy út” építőipari partnerországainak megrendeléseinek száma a határokon átnyúló e-kereskedelem felhasználásával Jamaicában 2018-ban 5,2-szerese a 2016-os értéknek. Az új felhasználók növekedési hozzájárulása mellett a különböző országokból származó fogyasztók gyakorisága is jelentősen növekszik, akik kínai árukat vásárolnak határokon átnyúló e-kereskedelmi weboldalakon keresztül. A mobiltelefonok és kiegészítők, a lakberendezési tárgyak, a szépségápolási és egészségügyi termékek, a számítógépek és az internetes termékek a legnépszerűbb kínai termékek a tengerentúli piacokon. Az elmúlt három évben jelentős változások történtek az online exportfogyasztás árucikk-kategóriáiban. Ahogy a mobiltelefonok és számítógépek aránya csökken, a napi szükségleti cikkek aránya pedig növekszik, a kínai gyártás és a külföldiek mindennapi élete közötti kapcsolat szorosabbá válik.

A növekedési ütem tekintetében a szépségápolás és egészség területén a háztartási gépek, ruházati kiegészítők és egyéb kategóriák mutatták a leggyorsabb növekedést, ezt követték a játékok, cipők és csizmák, valamint az audiovizuális szórakoztatás. Az elektromos kategóriák eladásai közül a robotseprő, a párásító és az elektromos fogkefe mutatkozott nagy növekedést. Jelenleg Kína a világ legnagyobb háztartási gépek gyártója és kereskedő országa. A „globalizáció” új lehetőségeket teremt a kínai háztartási gép márkák számára.

3. trend: nagy különbségek az export- és fogyasztási piacok között

A jelentés szerint a határokon átnyúló online fogyasztási struktúra országonként jelentősen eltér. Ezért a célzott piaci elrendezés és a lokalizációs stratégia nagy jelentőséggel bír a termék megvalósítása szempontjából.

Jelenleg az Európát és Ázsiát átfogó, Dél-Korea és Oroszország által képviselt ázsiai régióban a mobiltelefonok és számítógépek értékesítési részesedése csökkenni kezd, és a kategóriabővülés trendje nagyon egyértelmű. Mivel Oroszországban a legnagyobb a határokon átnyúló jd online fogyasztás, az elmúlt három évben a mobiltelefonok és számítógépek értékesítése 10,6%-kal, illetve 2,2%-kal csökkent, míg a szépségápolási, egészségügyi, háztartási gépek, autóipari kellékek, ruházati kiegészítők és játékok értékesítése nőtt. A Magyarország által képviselt európai országokban továbbra is viszonylag nagy a kereslet a mobiltelefonok és kiegészítők iránt, és a szépségápolási, egészségügyi, táskák és ajándéktárgyak, valamint a cipők és csizmák exportértékesítése jelentősen megnőtt. Dél-Amerikában, amelyet Chile képvisel, a mobiltelefonok értékesítése csökkent, míg az okostermékek, számítógépek és digitális termékek értékesítése nőtt. A Marokkó által képviselt afrikai országokban a mobiltelefonok, ruházati cikkek és háztartási gépek exportértékesítésének aránya jelentősen megnőtt.

4. trend: Az „Egy övezet, egy út” országai jól fogynak Kínában

A JD online adatai szerint 2018-ban Dél-Korea, Olaszország, Szingapúr, Ausztria, Malajzia, Új-Zéland, Chile, Thaiföld, India és Indonézia voltak az „Egy övezet, egy út” vonal mentén található termékek legnagyobb importőrei az online értékesítés tekintetében. Az online árucikkek széles választéka közül az élelmiszerek és italok, a szépségápolási smink- és bőrápolási termékek, a konyhai eszközök, a ruházati cikkek és az irodaszerek kategóriái a legnagyobb eladási volumennel rendelkezők.

Mivel a mianmari jáde, rózsafa bútorok és egyéb áruk jól fogynak Kínában, a mianmari importáruk eladásai 2018-ban 126-szorosára nőttek 2016-hoz képest. A chilei friss élelmiszerek kínai eladásai 2018-ban fellendítették a chilei áruk importját, a fogyasztói eladások 23,5-szeresére nőttek 2016-hoz képest. Emellett Kína Fülöp-szigetekről, Lengyelországból, Portugáliából, Görögországból, Ausztriából és más országokból származó importja is gyorsan növekedett. A kínai többszintű fogyasztásbővülés által teremtett piaci tér és vitalitás új gazdasági növekedési pontokat teremtett az „Egy övezet, egy út” együttműködő országai számára.

5. trend: Az „Egy övezet, egy út” című programban kiemelt gazdaság lendületet kap

2014-ben Kína importfogyasztása szintén a tejporra, kozmetikumokra, táskákra és ékszerekre, valamint egyéb kategóriákra koncentrálódott. 2018-ban az új-zélandi propolisz, a fogkrém, a chili aszalt szilva, az indonéz instant tészta, az osztrák Red Bull és más napi FDG-termékek forgalma gyors növekedést mutatott, és az importált termékek bekerültek a kínai lakosok napi fogyasztásába.

2018-ban az izraeli Tripollar rádiófrekvenciás szépségmérő slágerré vált, különösen a „90-es évek utáni” kínai fogyasztók körében. Chili cseresznye, thaiföldi fekete tigrisrák, kivi és más új-zélandi gyümölcsök már évek óta. Emellett a különböző országokból származó alapanyagok a minőségi áruk címkéivé váltak. A cseh kristályból készült boroskészletek, a burmai hua limu által készített bútorok, a jáde, a kézműves termékek, a thai latexből készült párnák, a matracok, lépésről lépésre tömegcikké fejlődnek.

Az értékesítési volumen tekintetében a koreai kozmetikumok, az új-zélandi tejtermékek, a thai snackek, az indonéz snackek és a tészta a legnépszerűbb importtermékek az „Egy övezet, egy út” útvonalon, magas fogyasztási gyakorisággal és a fiatal fogyasztók kedvenceivel. A fogyasztási mennyiség szempontjából a thai latex, az új-zélandi tejtermékek és a koreai kozmetikumok nagyon népszerűek a városi szellemi munkások és a középosztálybeliek körében, akik odafigyelnek az életminőségre. Az ilyen áruk származási jellemzői a kínai fogyasztás jelenlegi növekedési trendjét is tükrözik.